Zara supera a Nike y se corona como la marca de moda más valiosa del mundo
ChatGPT registra el mayor incremento de valor de marca y Claude entra por primera vez en la lista de Kantar
Madrid, 15 de mayo de 2026.— Zara, el buque insignia de Inditex, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026 tras desplazar a Nike del liderazgo que mantenía desde hace más de una década, según el ranking BrandZ elaborado por Kantar. La firma española alcanzó un valor de marca superior a los 44.000 millones de dólares tras crecer un 18% en el último año, situándose en el puesto 66 del ranking global frente al 69 que ocupa el gigante estadounidense del deporte.
El relevo refleja una transformación profunda en los hábitos de consumo globales, donde la rapidez de adaptación al canal digital y la capacidad de conectar con nuevos patrones de compra han pesado más que el legado histórico. Mientras Nike enfrenta estancamiento en mercados clave como Norteamérica y China, Zara ha refinado su modelo de integración vertical para llevar un diseño del boceto a la tienda en apenas tres semanas, un ciclo que ninguna otra firma de dimensiones comparables puede igualar.
Detrás del dato hay una estrategia que combina agilidad operativa con una digitalización integral de la experiencia de compra, tejiendo un hilo continuo entre tienda física, aplicación móvil y gestión de devoluciones. La apuesta por la sostenibilidad, antes cuestionada, empieza a mostrar resultados en la percepción del consumidor, que ahora ve en Zara una opción aspiracional y pragmática al mismo tiempo.
El hito valida la dirección estratégica impulsada por Marta Ortega y Óscar García Maceiras al frente de Inditex, aunque también eleva el listón de las expectativas del mercado. Los riesgos no desaparecen: una posible guerra arancelaria global, la fortaleza del euro frente al dólar y la presión competitiva de actores digitales como Shein y Temu en el segmento joven exigen mantener la aceleración sin perder foco en la rentabilidad.
En el contexto global del ranking, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó un récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior. Google recuperó el primer puesto mundial con una valoración de 1,48 billones de dólares, seguido por Apple, Microsoft y Amazon. Entre las europeas, Zara lidera el sector moda, mientras que en tecnología destacan Siemens y Booking.com con crecimientos superiores al 30%.
La presentación de resultados del primer semestre de Inditex, prevista para septiembre, será la primera prueba de fuego para confirmar si la marca puede sostener este nuevo estatus. Hasta entonces, el sector de la moda observa con atención cómo Zara gestiona su liderazgo en un entorno cada vez más competitivo y volátil.
